【卫浴品牌】看世博会，看它为国际卫浴品牌作嫁衣裳

    看世博会，看它为国际卫浴品牌作嫁衣裳

2010年10月31日，持续运营了184天的2010年上海世界博览会正式落下帷幕。据统计，作为政治、经济、文化和科技等综合的国际性活动，本届世博会期间共有246个国家和国际组织参展，逾7308万人次的海内外游客参观，单日最大客流达到103.28万人，创造了世博会历史上的一个又一个纪录。

从北京奥运到上海世博再到广州亚运，几乎每一个大型的活动都聚焦数以亿计的目光，这也理所当然地成为了建材商工程的必争之地，回顾2010年上海世博，卫浴行业又有哪些品牌给7308万双眼睛留下过美好的回忆？世博结束后，如何使用残留的世博印象来做品牌营销？这些都将引起舆论的思考。

■世博舞台哪些品牌曾舞蹈

西班牙馆的藤条材料，意大利馆的“透明水泥”，瑞士馆的大豆纤维制成的红色幕帷，日本馆采用太阳能发电装置的超轻膜结构外墙……因大多场馆在展会结束后都会被拆除，加上世博会倡导的环保、科技、低碳，世博园区很难找到瓷砖的身影。与瓷砖不同，卫浴却在世博会得到了表现的机会并发挥得淋漓尽致。但并非每个卫浴品牌都能攀得上关系。2010年上海世博会卫浴产品指定供应商竞标的受邀名单中，gobo、imperial、roy、toto、kohler、american standard、duravit、roca、inax曾被邀请，而这九大品牌中，只有gobo、imperial是国内品牌，但却是以出口为主的品牌。

现在，让我们回顾一下那些曾在世博会上尽得“风流”的卫浴品牌吧。

上海案例馆“沪上?生态家”的toto展示的无障碍卫浴，科勒展示的未来卫浴空间。伦敦零碳馆的roy卫浴实物展示的未来水世界。日本产业馆内由伊奈inax打造的世界最适合卫生间的智能座便器。汉堡馆里展示的汉斯格雅卫浴。北京案例馆内roca卫浴展示的污水循环利用等，通过实物的形式更直接地向游客展示各场馆所要表达的主题。还有被德国设计师和德国国家馆选为唯一的用水产品供应商的高仪，为德国馆的卫浴区域提供所有的龙头，花洒，卫浴系统及冲水面板产品的同时，还展示了其对未来的前瞻性的卫浴空间，带给观众全新的用水体验。另一个国际品牌美标全面入驻众多世博场馆，其项目多达181项，其中包括使用了美标迪珂艾迪雅系列、感应龙头等兼具个性时尚与舒适体验的产品的世博交通主轴这项世博标志性建筑的建设。

■世博舞台成就了谁

世博会成就了哪个卫浴品牌？答案很明显，乐伊！受邀就意味着竞标，综合2008年经济形势及对世博会的看好程度等因素，roy卫浴创建人李兆峰接受媒体采访时曾说过，七大竞争对手的保守攻略最终成全了roy，2008年12月31日，roy成为了上海世博会指定卫浴产品供应商（toto 和科勒卫浴成为城市最佳实践区“沪上?生态家”首批赞助商），2009年全面进入世博会的厂址建设。在中国馆、世博中心、世博会主题馆、世博演艺中心，世博轴等四个永久性场馆和一个永久性建筑中，roy是中国馆唯一的产品供应商，演艺中心最高级vip楼层的卫浴间供应商，主题馆卫浴产品供应商，主题馆的卫生间都由roy提供节水方案或产品。此外，roy还参加了生活实践区，以及为众多外国场馆供应产品，在整个厂区内，roy的供应率占了80%。

值得一提的是，在世博期间，包括上海在内的全国29个城市的公交站站牌都可以看到roy铺天盖地的带有世博元素的广告，在众多卫浴品牌中率先通过公交车站牌进行了广告投放。2011年roy的广告预算为1个亿，全面锁定70后，80后主力消费人群，采用全新数字化媒体，楼宇电视、数码海报，网络，手机广告相组合的营销模式打造roy乐伊品牌。以全新的数字化营销开创卫浴业营销新格局。世博结束后，为中国馆专门设计和制造的体现中国传统文化的卫浴产品，成为了常规产品，在所有roy的专卖店销售，roy的产品带上了世博元素，实现品牌提升新台阶。

9月，两届世博卫浴“roy中国首届招商创富大会”在杭州召开。以国际创新的私募模式为其经销商配售控股公司股份，经销商成为公司股东， 随着北京、广东、四川、浙江总代理当场各认购了一亿股的配售额，“roy控股”打响了“百城招募计划”战略性的第一炮。roy乐伊“百城招募计划” 截止目前，成功签约11个省级总代理，36个城市市级总经销。年初制定的2010年建设150家零售店，两年内会建设500家零售店的目标，如今，于李兆锋而言显现不会再有太大的压力。

■为他人作嫁衣裳

国内的卫浴品牌也有一些入选了世博场馆，例如世博园区内有六个场馆的马桶或小便斗就是和成提供的。另外，上海世博会世博村、世博特钢大舞台及世博太空家园体验馆这三个场馆也使用了惠达的产品。而另一个国内品牌最热闹的馆为民营企业联合馆，hcg和成卫浴是世博民企馆唯一的卫浴产品赞助商，作为手绘艺术卫浴代表性企业彩诺卫浴也在民营企业馆中得到了表现的机会。

在距离世博会中轴线仅5分钟步行路程的主题为“家”的世博会b区，占地面积达2000平方米，gmc（global manufacturer certificate 环球制造商标准）馆是环球市场集团为所有优质中国制造商，打造的群体品牌展示馆。在gmc馆设有gmc品牌廊和led品牌墙，gmc会员企业可以在上面展示自己的企业logo，与众多中国知名民族品牌同台宣传优质“中国制造”的群体品牌形象。益高卫浴、中宇卫浴、杭州奥普、浙江日升等卫浴企业都曾在gmc作亮灯仪式从而拉开一系列的世博营销。

至于一些与世博扯不上关系的卫浴品牌也并非闲着，一些带有“海宝”、“世博”、“中国馆”元素的活动或者设计纷纷出台，买产品送世博门票、送海宝的促销活动，展会上的山寨“中国馆”卫浴展馆设计，某某卫浴与你共同畅想上海世博论坛等活动随处可见，然而，表面上的看似热闹却愈显尴尬。中国卫浴品牌与世博会（恰当地说是在自家门口举办的世博会）无论如何都是擦肩而过了，用一句诗可以形容当前的心酸，愿与大家共勉：人世间最远的距离不是天涯海角，而是我在你身边却不能爱你。

北京奥运成就的是科勒等国外品牌，上海世博会成就的是香港品牌，还有长期雄踞在国内高端市场的五星级酒店等，是否有点国内平台为国外品牌作嫁衣裳的心酸？

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