【卫浴品牌】“明星代言”的另类思考

    “明星代言”的另类思考

近来，卫浴行业的明星代言热潮此起彼伏。许多国内知名度较高的卫浴品牌，纷纷选择“明星+名牌”的代言方式，演绎中国版的卫浴风情。从此前的陈慧琳代言toto，林志玲代言和成，孙俪代言惠达，邓婕代言九牧，蒋雯丽代言欧派，到近来的恒洁卫浴签约濮存昕，浪鲸卫浴聘请新丝路模特冠军李子宁，于荣光代言高斯龙头，陈鲁豫代言辉煌水暖，马伊俐代言航标卫浴，中宇卫浴签约跳水女皇郭晶晶，李嘉欣出任阿波罗品牌代言人，有“中国最美女人”之称的范冰冰成为“行业黑马”华盛卫浴的品牌形象代言人，花样滑冰双人滑奥运金牌得主申雪、赵宏博成为东鹏陶瓷形象代言人，跳水王子、奥运冠军田亮代言贝乐卫浴等等。特别是在不久前结束的上海国际厨卫展上，卫浴品牌的代言明星，着实让消费者领略了美女风情，但是否记住一两个卫浴品牌，就不得而知了。

明星代言，有着令消费者侧目的广告效应，让卫浴品牌借助明星的名人效应，提升品牌知名度和影响力，即是选择明星代言的初衷。

面对卫浴行业的明星代言热潮，笔者看到这样一则消息：日前，北京霍尔茨门业选择了一名普通女工——李金飞当霍尔茨木门形象代言人。据称，李金飞工作了10多年，对产品理念有着深刻的认识，能够完善诠释产品的人文理念，其时尚、婉约的特质以及极具亲和力的性格与品牌理念十分吻合，聘请其当形象代言人会使“霍尔茨”品牌更加年轻化、时尚化。

无独有偶。据报载，胜利油田井下作业三公司曾聘请10名基层员工为形象代言人，他们代表了公司10种形象元素——责任、求索、精细、创造、严谨、博爱、自强、奉献、敬业、奋进，是公司形象的最佳载体。

记得一位培训老师说过，他去一家公司作管理咨询时，发现公司内挂着许多诸如爱因斯坦、牛顿、富兰克林等国内外著名科学家的画像。他随机叫住一位公司员工，问他：当看到这些画像时你有什么感觉？员工回答没有感觉。这位培训老师建议公司老板把这些科学家画像换成公司优秀员工的画像，这样能让每一位员工看到时有一种热情在燃烧，有一种激情要迸发。公司存在的凝聚力、战斗力、向心力弱的难题就会得到改观。

不管是聘请明星代言品牌，还是聘请员工代言公司形象，这是一个内外分工的话题，是一个事物的两个侧面，也是一个仁者见仁、智者见智的问题。或许卫浴行业在推广品牌中需要明星效应宣传，或许企业在凝聚企业文化时需要员工榜样，总之，都是为企业发展战略服务的。从外部市场上说，品牌推广需要明星担纲，效果才会更加明显，更具轰动效应。从企业内部而言，企业精神、价值观、企业宗旨等企业文化范畴，需要员工的模范作用来展示和体现，才会产生具体化的示范效应和激励作用。

面对明星代言，陶瓷企业不能眼睛光向外看市场，还应该眼睛向内培育独具特色的基业长青的内核——企业文化。不妨借鉴聘请明星代言品牌的作法，聘请员工担当企业形象代言人，内外兼修，齐头并进，双手共抓同硬，到那时，何愁企业不会成为科学发展、基业长青的企业呢？

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