【卫浴品牌】解析东莞的卫浴品牌发展“墙内开花墙外香”

    解析东莞的卫浴品牌发展“墙内开花墙外香”

纵观发展风云，国际卫浴品牌 已占据了半壁江山，由于国际著名卫浴企业 不管是在管理、技术、品牌塑造等方面，还是在营销、渠道整合和资金链等方面比国内企业更有优势，因此使得整个卫浴市场在未来几年的品牌竞争上更加惨烈。然而，现阶段适逢我国城镇化建设卫浴建材消费的大好时机，而且广东佛山、江浙地区和福建都已经形成了卫浴产品 群，这是中国卫浴的机遇。

那么，在这种形势下，中小型卫浴企业应该如何应对挑战呢？是塑造自主品牌，还是“为他人作嫁衣裳”——oem生产？是去占领潜在的细分市场，还是争夺现有市场？而卫浴经销商又怎么看待这些问题？带着这些疑问，笔者日前采访了东莞的卫浴企业和卫浴经销商。东莞市位于广东省中南部，珠江口东岸，北接广州，南连深圳。毗邻佛山卫浴产业区，有着明显的区位优势。这里既有马可波罗、卡西奥和圣雅洁具等著名品牌，也有博泰、今驰、龙邦和嘉鸿等知名品牌。笔者对这些卫浴企业进行了采访，总结其品牌发展的过程和特点如下：

一线卫浴品牌“墙内开花墙外香”

在东莞市，马可波罗、卡西奥和圣雅洁具属于一线品牌。马可波罗主要生产瓷砖和马桶，是自主品牌。卡西奥则是瑞士在泰国投资的卫浴品牌，年产值2亿，在国内销售的产品主要从泰国进口。而圣雅洁具则是港资企业，也代理芬兰和美国的泳池设备。这三家企业在行业内都有很大的影响力，除马可波罗外，卡西奥和圣雅洁具在东莞本地的知名度并不高。

(文章来自互联网 源：中国建材第一网)

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