【卫浴品牌】美标座便器口碑报告：三大利器征服消费者

    美标座便器口碑报告：三大利器征服消费者

了解品牌真相，指导装修消费，搜房家居网卫浴频道针对知名卫浴品牌座便器，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房家居网卫浴频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

【本周调查品牌】美标

【调查时间】2010.8.4-2010.8.11

【简评】本次调查中，近六成网友对美标座便器品牌印象良好，品牌名气、冲水能力及节水环保三方面受到较高认可。

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搜房家居网卫浴品牌关注榜

搜房家居网本次推出卫浴品牌口碑调查第十期：《指导装修消费了解品牌真相 美标座便器口碑大调查》，截止至8月11日，共有336人参与本次调查。美标在搜房家居网卫浴品牌关注榜上目前排名第十一位。

近六成网友品牌印象良好

本次问卷中，首先就网友对美标座便器的品牌印象进行调查，数据结果显示：56.3%的被调查者品牌印象良好，均选择了“知道这个牌子，挺好的”，25%的被调查者虽然听说过美标的座便器，但印象一般，其余18.8%的被调查者选择“完全没听说过”。

美标在1984年进入中国市场，成为卫浴行业最早进入中国的国际品牌。经过20多年的经营，美标目前在全国拥有350多家专卖店，在国内卫浴市场建立了完善的营销网络，而上述调查结果也在一定程度上体现出美标已获得较高的品牌知名度与认可度，且累积了较为广泛的消费群体。

连体座便器受欢迎

通过调查发现，网友在选购美标座便器时最中意的类型是连体式座便器，有68.8%的被调查者均选择此类型，会购买挂墙式座便器的被调查者占18.8%，仅12.5%的被调查者会选择购买分体式座便器。

毋庸置疑，连体式座便器占据着目前座便器市场最畅销的位置。挂墙式座便器由于其外观时尚、简洁，受到不少追求个性的消费者欢迎。分体式座便器由于价格相对较低，所以有部分消费者也是考虑到这个因素而选择购买此类产品。

“喷射虹吸式”成主流

本次调查结果显示，喷射虹吸式和漩涡虹吸式是网友在选购美标座便器时较为喜欢的两种排水方式，均获得31.3%的被调查者的支持，选择冲落式排水方式的被调查者占25%，选择虹吸式的被调查者占12.5%。

编辑走访卖场获悉，目前美标销量较好的是喷射虹吸式座便器，漩涡虹吸式处于供和需都较少的状态，美标现仅保留了几款使用漩涡虹吸式排水的座便器，网友们在准备购买座便器时应多去卖场体验，挑选最适合自己的产品。另外，冲落式排水的座便器虽然购买需求较少，但也不可或缺，一些老房装修或安装条件受限的消费者仅能选择此类型座便器。

美标“三利器”征服网友

调查网友选购美标座便器的原因发现，“品牌名气大”、“冲水能力强”、“节水环保”是三大较为突出的原因，均有17.6%的被调查者选择。“价格实惠”获得14.7%的被调查者支持，“釉面质量好”、“产品设计美观”均获得11.8%的被调查者支持，另外还有2.9%的被调查者选择了“产品人性化、智能化”、“安装及售后服务好”、以及“其他”。

美标座便器的名气在此处再次得到一定程度的肯定，其他两大购买主因——冲水能力强及节水环保，体现出美标座便器在既节水又保证冲水效果上的能力不俗，经编辑了解，目前美标推出3/4.5升节水座便器较受消费者的欢迎，另外，购买节水型座便器的消费群体显现出偏老龄化的现象，部分老年人比低年龄层的消费者更加看重节水的必要性。

网友预算整体偏低

通过调查网友购买美标座便器的预算发现，75%的被调查者预算在2000元以下，18.8%的被调查者预算在2000至4000元之间，预算在4000元以上的被调查者仅占6.3%。

七成以上的网友购买预算普遍偏低，这与编辑在卖场中获取到的信息略有出入，实际市场中美标座便器较热销的产品，价位多集中在2000至3000元之间，看来网友在购买前需多了解市场，多关注品牌的促销信息，在避免预算与现实情况差距过大的情况下，买到物美价廉的好产品。

品牌宣传“不靠钱”

在网友了解美标座便器的途径上，数据显示：“网络”成为美标座便器最主要的传播途径，有31.8%的被调查者均是通过网络了解到美标座便器，“朋友推荐”是较次要途径，18.2%的被调查者选择了此项，另外还有13.6%的被调查者选择了“电视广告”，9.1%的被调查者选择了“户外广告”，4.5%的被调查者选择了“报纸杂志”，22.7%的被调查者选择了“其他”。

美标一直以来在传统媒体上的投入都较少，除很小规模的电视广告外，在纸媒、户外广告等其他媒介上都鲜能看到美标的身影。相对来讲，网络及消费者间的口碑相传是美标较为重视的两部分，而这种营销策略也与本次调查的结果基本相符。但针对2009年6月美标被日本洁具制造商伊奈公司收购一事，有业内人士分析这与美标品牌宣传过少有一定关系，毕竟再好的产品如果没有宣传和推广，那也只能是埋在泥土里的金子，闪耀不出光芒。正因为此，美标相关负责人在接受记者采访时也透露，美标从2010年开始加强了市场投资和渠道拓展力度，2010年上半年在全国各大媒体投放的费用位于卫浴行业品牌第2位。这样的大手笔投入或许将给美标在中国市场上的品牌塑造再增砝码，让我们拭目以待美标未来的表现。（搜房家居网卫浴频道记者 钟纪娜）

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